About us

The MYTOYS GROUP – from start-up to leading marketplace for families

Our focus is on children and families. And this for more than 20 years. We want to make families happy, support them, inspire and excite them. That’s why we rely on state-of-the-art technology, a convenient shopping experience, advice and extensive service offerings, even beyond the shopping cart. We are developing into a marketplace that offers parents not only toys, but simply everything to do with children.

Vom Start-up zum führenden Marktplatz für Familien

It all started in 1999 with an idea - parents should be able to buy toys cheaply and easily over the Internet. No sooner said than done! Shortly afterwards, our store myToys.de goes online. The product range is quickly expanded. We no longer just offer toys, but everything for their children and become the leading online store for children's products in Germany. The first stores were added as early as 2006. From now on, we are a multichannel retailer.

But we set ourselves bigger goals: With the connection of mirapodo (2013), one of the leading online stores for shoes, we develop into a brand family. In addition to products for children, we now also offer parents fashion and shoes, thus continuing our growth course. We become the MYTOYS GROUP.

At our side: subsidiary limango, the leading shopping community for families in Germany. Together, we have been expanding our market leadership in the family segment since 2013.

To achieve our goal, we have been expanding our marketplace business since 2017 and are gradually transforming ourselves from a pure online retailer to a service platform for families. As such, we connect more than 5 million customers, 1500 partners and 5000 brands. Through our two online stores myToys and mirapodo, we now reach a large proportion of all German households with children.

The lives and needs of families and children always come first in all our considerations and decisions. We want to accompany families, support them in their everyday lives, inspire and excite them. That's why we focus on a convenient shopping experience, advice, and extensive service offerings, even away from the shopping cart.

Currently, more than 2000 employees work for the MYTOYS GROUP, 700 of them in Berlin. With their passion, ideas and competence, they help families every day to make everyday life with children a little bit easier. This guiding principle is expressed in our mission "We make families happy".

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Life with children can be surprising, sometimes loud, sometimes quiet and full of joyful moments. We accompany families from the beginning, support and inspire - with our assortment and beyond.

From initial baby equipment, toys and furniture to children's fashion and school materials: With a comprehensive range and great brand diversity in all assortments, we simply offer our customers everything they need for a life with children. Extensive service offerings, helpful tips and detailed advice pages round off the shopping experience.

In addition to our online store, we are also represented in 19 myToys stores across Germany with more to follow.

In addition to our online store, we also have stores. There are now already 19 myToys stores across Germany and more will follow.

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We know that no two feet are alike and tastes are different, just like us. That's why we live shoe diversity - whether trend or mainstream, premium or affordable. mirapodo is for everyone!

With over 500,000 styles, more than 2,800 brands, a complementary range of current fashion trends for men and women and a wide variety of bags and accessories, we offer our customers a comprehensive lifestyle range for the whole family.

We have been part of the MYTOYS GROUP since 2013 and are one of the leading online stores for shoes in Germany.

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We are the Group's private shopping community and are based in Munich with a total of 300 colleagues. Our assortment includes non-seasonal products, overhang goods and new special collections in changing sales. Over 17 million women and families are already part of the limango world and the number is growing.

limango was founded in October 2007 by Johannes Ditterich, Martin Oppenrieder and Sven van den Bergh and has been part of the Otto Group for many years. In 2013, we finally became a wholly owned subsidiary of MYTOYS GROUP and have been conquering the family shopping market together ever since.

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Facts & Figures

2000

Employees

905
million

EUR Sales in FY 21/22

1
million

Products

7,5
million

Active customers

21
million

Visits per month

5000

Brands in 2 different
Online Shops

2000 employees

905 million EUR
Sales FY 21/22

1 million products

7.5 million
active customers 

21 million
Visits per month

5000 brands

Here we work

Historical building, modern content

The home of MYTOYS GROUP is Berlin. We work with around 700 colleagues on 7 floors in the listed building complex at Potsdamer Strasse 192. In addition to modern equipment, our main focus is on people, fun at work and personal interaction.

On each floor there are small kitchens for the common lunch break, the coffee in the afternoon or the conversation in between. For the small cravings we make a stop at the snack vending machine. For the big appetite we flock to the surrounding restaurants or cook something delicious together in our communal kitchen.

On the roof terrace we meet for a game of foosball or billiards and enjoy the evening view of the bustling city below us after our work is done.

The home of MYTOYS GROUP is Berlin. We work with around 700 colleagues on 7 floors in the listed building complex at Potsdamer Strasse 192. In addition to modern equipment, our main focus is on people, fun at work and personal interaction.

There are small kitchens on each floor for a shared lunch break, afternoon coffee or conversation in between. For the small cravings we make a stop at the snack vending machine. For the big appetite we flock to the surrounding restaurants or cook something delicious together in our communal kitchen.

On the roof terrace we meet for a game of foosball or billiards and enjoy the evening view of the bustling city below us after our work is done.

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Our management

May we introduce? Our leadership trio:


Martin Schierer
CEO

Martin Schierer

CEO

Martin Schierer has been CEO of MYTOYS GROUP since June 15, 2020, and in this role is responsible for purchasing, the partner program, marketing and customer service, among other things. Even before his position at the MYTOYS GROUP, the graduate in business administration gained many years of experience in distance selling and e-commerce: as CEO, he led the Otto Group Russia, based in Moscow, for eight years. Before that, Schierer held several executive positions, including CEO of the Russian mail order company NaDom Group and Director of Marketing and Communications at neckermann.de GmbH.

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Katrin Behrens
CTO

Katrin Behrens

CTO

Katrin Behrens has strengthened the management of MYTOYS GROUP since March 22, 2022. In her role as Chief Technology Officer, she is responsible for the IT organization and is actively driving forward the digital transformation of the company. Katrin Behrens started her professional career in 1997 in Controlling at OTTO and quickly took over project management for the design and development of IT systems and BI solutions. In 2003, she moved to Otto Group IT as communications manager for major IT transformation projects and, from 2006, was also responsible for IT architecture. Two years later, she moved to Bonprix, where, as Vice President IT, she managed the successful development of the process and IT landscape based on SAP, among other things.

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Tobias Nieber
CFO

Tobias Nieber

CFO

Tobias Nieber has been CFO of MYTOYS GROUP since June 15, 2020, and in this role is responsible for Human Resources, Analytics, Controlling, Accounting, Legal and Logistics, among other things. He started his professional career in 2003 as Head of Controlling at Alba Moda GmbH. Before joining MYTOYS GROUP, the business administration graduate held senior positions at Otto Group Holding and as CFO at mirapodo from 2011 to mid-2013, among others, before moving to Otto Group Russia in 2017. Until 2020, he was responsible for the Russian business of the Otto Group together with Martin Schierer.

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History

2022
2022
myToys erhält einen neuen Look: modern, nahbar, inspirierend. Für eine schnelle Wiedererkennbarkeit wurden bestehende Markenelemente wie das myToys Yellow überführt und durch neue Items ergänzt. Das Logo präsentiert sich in einem neuen, hochwertigen Design.
2021
2021

Im November 2021 eröffnet myToys seine 19. Filiale ‒ dieses Mal in München.

2021
2021
2021 überspringt die myToys.de GmbH erstmals die 500 Millionen Euro Umsatzschwelle. Gemeinsam mit Unternehmenstochter limango wächst die Gruppe damit umsatzseitig auf 894 Millionen Euro.
2021
2021
Das Engagement und die Leistungen seiner Partner nimmt die MYTOYS GROUP zum Anlass, um − stellvertretend für alle langjährigen und neu angebundenen Händler*innen – besonders herausragende Partner*innen mit den MYTOYS GROUP Partnerprogramm Awards zu ehren.
2020
2020

Retail Media ist eine der am schnellsten wachsenden Werbeformen im Online-Marketing. Auch die MYTOYS GROUP hat das Potenzial erkannt und stellt Partnern seit 2017 ein umfangreiches Retail-Media-Angebot zur Verfügung, um Kund*innen noch zielgerichteter anzusprechen.

2020 geht die MYTOYS GROUP noch einen Schritt weiter und führt das Self-Service-Tool MYTOYS MYBRAND ein: Die individualisierte Werbeplattform ermöglicht es Lieferanten, selbständig und in Echtzeit verschiedene Retail-Media-Werbeformate im myToys Online-Shop zu buchen.

2020
2020
mirapodo feiert seinen 10. Geburtstag und gehört mit über 220000 Modellen und mehr als 1500 Marken zu den größten Online-Shops für Schuhe in Deutschland.
2019
2019

Mittlerweile sind mehr als 130 neue Lieferanten an den Marktplatz der MYTOYS GROUP angebunden. Knapp 80 davon wurden bei mirapodo integriert – darunter auch Konzernschwester About You.

2017
2017

myToys wird volljährig! Vor 18 Jahren als kleines Start-Up gestartet, hat sich myToys zu einem der führenden Online-Händler für Family-Shopping in Deutschland entwickelt. Mit 2000 Mitarbeiter*innen, mehr als 500000 Produkten, über sieben Millionen Kund*innen und einem Umsatz von 556 Mio. Euro.

2017
2017
Die MYTOYS GROUP baut ihr Partnerprogramm deutlich aus und entwickelt sich vom Online-Shop zum Marktplatz. Durch die signifikante Ausweitung von Lieferanten-Kooperationen und die damit verbundene Verbreiterung des Sortiments bis in Nischenbereiche familienrelevanter Produkte möchte die MYTOYS GROUP zum umfassenden One-Stop-Shop für die Familie werden.
2016
2016

Eine neue touch-optimierte, responsive Shop-Plattform und die myToys App gehen live. Kund*innen können nun von überall aus auf das Online-Sortiment zugreifen.

2015
2015
Die MYTOYS GROUP wächst weiter. An Spitzentagen verlassen knapp 60000 Pakete das Lager in Langenselbold und auch das Team in Berlin ist deutlich gewachsen. Für die über 700 Kolleg*innen werden größere Büroräume gesucht und schließlich im Berliner Bezirk Schöneberg gefunden.
2014
2014
2014 konzentriert die MYTOYS GROUP ihre Logistik in Gernsheim, wo eine zusätzliche Lagerhalle mit einer Fläche von 12000 m² gebaut wird. Mit insgesamt über 70000 m² ist das myToys Lager eines der größten und modernsten Logistikstandorte in Deutschland.
2014
2014
Pünktlich zum 15. Geburtstag präsentiert sich myToys in neuem Gewand: inspirierend, spielerisch und mit einer klaren Formensprache. Wesentliche Bestandteile sind ein weiterentwickeltes Logo und das myToys Yellow, das ab sofort für noch mehr Wiedererkennbarkeit sorgt.
2013
2013

myToys bekommt Zuwachs: Der Online-Schuh-Shop mirapodo und die Shopping-Community limango werden 100%-ige Tochterunternehmen der myToys.de GmbH. Gemeinsam soll die Online-Marktführerschaft im Familiensegment kontinuierlich ausgebaut werden.

myToys entwickelt sich zur MYTOYS GROUP.

2012
2012
myToys wird „Versender des Jahres 2012“ ‒ eine Auszeichnung, die vom Brancheninformationsdienst "Der Versandhausberater", der FID Verlag GmbH und dem Bundesverband des Deutschen Versandhandels e.V. (bvh) an Unternehmen verliehen wird, die sich durch Innovationskraft, soziales Engagement und eine hohe Kund*innen-Orientierung auszeichnen.
2011
2011

myToys eröffnet seine 10. Filiale in Deutschland. In den kommenden Jahren werden weitere folgen.

2010
2010
Die Logistik von myToys bezieht den neuen Standort in Langenselbold. Ein Jahr später wird ein zusätzliches Lager im nahe gelegenen Gernsheim angemietet.
2009
2009
Happy Birthday myToys! Mehr als 9 Millionen Pakete haben in den vergangenen 10 Jahren das Lager in Löhne verlassen. Über 120 Mitarbeiter*innen sind bereits Teil des Teams und myToys wächst stetig weiter. Mehr Platz muss her! Im September 2009 bezieht myToys größere Büroräume in Berlin Kreuzberg und errichtet gemeinsam mit der Schwab GmbH ein neues Logistikzentrum in Langenselbold bei Frankfurt.
2009
2009
Mit dem Relaunch des Shops im Frühjahr 2009 wird der Einkaufskomfort für die myToys Kund*innen weiter optimiert, u.a. durch eine verbesserte Struktur des Angebots und erweiterte Filtermöglichkeiten.
2007
2007
Im Jahr 2007 erscheint nicht nur der erste myToys Katalog, myToys überschreitet auch erstmals die 100 Millionen Euro-Umsatzmarke.
2006
2006

2006 eröffnet myToys die ersten Filialen in Kassel und Worms und wird so zum Multichannel-Anbieter. Seitdem können Kund*innen selbst entscheiden, ob sie lieber stationär einkaufen möchten oder bequem von zuhause aus. Oder einfach beides! Denn über Bestellterminals vor Ort können Eltern auf das gesamte Angebot des Online-Shops zugreifen.

2004
2004

myToys feiert seinen 5. Geburtstag. Zeit für einen neuen Claim: Aus „Die Kinderwelt im Internet“ wird „Einfach alles für Ihr Kind“. Über 40000 Produkte führt der Shop nun schon. An Spitzentagen gehen über 10000 Bestellungen ein.

2002
2002
myToys baut sein Sortiment in den ersten Jahren schnell weiter aus und bietet seinen Kund*innen bald viel mehr als nur Spielzeug. Eltern finden im Shop alles rund ums Kind, von der Babyerstausstattung über Kindermode bis hin zum Schulbedarf.
2000
2000
Dass myToys sich gegen die damals zahlreiche Konkurrenz im Online-Spielwarenhandel durchsetzen kann und das Platzen der Dotcom Blase überlebt, liegt auch am Engagement starker Investoren und Partner, allen voran der Hamburger Otto Group. Seit Dezember 2000 gehören wir nun schon zum norddeutschen Konzern und waren damals der erste Online Pure Player in der Gruppe.
2000
2000

Im Frühjahr 2000 zieht es myToys in die Hauptstadt. Die Kulturbrauerei im Berliner Prenzlauer Berg wird die neue Heimat der „Kinderwelt im Internet“ und seiner damals rund 60 Mitarbeiter*innen.

1999
1999

1999 haben fünf Freunde* eine Idee: Spielzeug und Produkte für Kinder über das Internet zu verkaufen. Schon drei Monate später, am 14. Oktober 1999, geht der Online-Shop myToys.de online. Damals noch mit Sitz im kleinen Örtchen Lotte bei Osnabrück.

*Gründer myToys.de GmbH: Dr. Oliver Lederle, Oliver Beste, Florian Forstmann, Peter Spiller, Annette Leisten

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